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Chanel 今年内第二次涨价,其他奢侈品牌会跟进吗?

时间:2020-11-17 来源:华丽志  

法国奢侈品牌 Chanel (香奈儿)11月6日证实,受欧元及部分市场当地货币汇率大幅波动的影响,品牌已在所有有必要调整价格的国家对部分产品实施了今年内第二次提价,但并未提及更多细节。

Chanel 表示,这是为了确保品牌产品在全球范围内以均等的价格出售,并强调这一点在国际旅游减少的情况下尤为重要。

今年5月,Chanel 官方宣布,考虑到疫情期间原材料成本增加,将在全球范围内上调手袋和小件皮具的价格,具体涉及到 Chanel经典手袋 Classic Handbag、 11.12、2.55、Boy、Gabrielle、Chanel 19 等手袋款式。以欧元计,产品整体价格涨幅在5%至17%之间,其中一些商品在欧洲和中国的价格涨幅甚至达到25%。

虽然 Chanel 并未透露此次提价的涨幅范围,但据美国投资银行 Jefferies 分析师 Flavio Cereda表示,Chanel 的部分手袋及小型皮具产品价格在10月又涨了约5%,中国、日本、韩国和英国市场涨幅尤为明显。

从中国官网来看,Chanel 中号经典口盖包此前5月涨价后为48900元人民币,目前最新售价已达51500元人民币,涨幅为5.3%。

据分析师们估计,同样的奢侈品牌商品在中国这一关键市场的价格通常要比在欧洲高出30%。

根据 Spotted Fashion 网站的统计,英国市场 Chanel 部分手袋产品在10月上旬涨价4.5~7.8%(详见下图),包括经典手袋 Classic Handbag、2.55、Boy、Chanel 19、以及WOC链条包等款式。

Flavio Cereda 还预计其他奢侈品牌也会效仿 Chanel 实施提价,以弥补新冠疫情对2020财年利润率的冲击。

实际上,除 Chanel 以外,法国 LVMH 集团旗下 Louis Vuitton(路易威登) Dior(迪奥),Kering(开云)集团旗下Gucci(古驰)、以及 Prada(普拉达) Ferragamo(菲拉格慕)等奢侈品牌也都在今年上半年上调了部分商品售价。

Louis Vuitton 在5月对包括中国在内的国际市场悄悄上调了价格,主要涉及该品牌在2019年推出的一些新款手袋,也是 Louis Vuitton 在7个月内第三次上调商品售价。其中 Louis Vuitton 2019年最受欢迎的新款包袋 Multi Pochette Accessoires,涨价幅度约为20%,从最初发售时的1550美元涨至1860美元。(详见《华丽志》历史报道:Louis Vuitton 上调韩国市场商品价格,过去七个月里第三次涨价)

Dior 品牌 Lady Dior、Saddle 马鞍包以及 Book Tote 托特包等多款手袋价格在7月的上涨幅度超过10%。

根据 Jefferies 的一份报告称,Gucci 在今年6月也将其手袋产品的价格平均提高了5~9%。

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