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電子商務(wù)“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)，帶動(dòng)更多商戶競(jìng)相參與。記者從省商務(wù)廳獲悉，11月11日陜西省在阿里平臺(tái)購(gòu)買額超過(guò)18億元，在京東平臺(tái)陜西購(gòu)買單量91萬(wàn)單，全國(guó)排名第11位。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“雙11”當(dāng)天，陜西省網(wǎng)上零售購(gòu)買額近21億元，比上年增長(zhǎng)50%；據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司映潮提供，“雙11”陜西省網(wǎng)上零售銷售額近9.19億元，同比增長(zhǎng)268%。

電商經(jīng)營(yíng)主體和交易規(guī)模持續(xù)增加，西安保持首位，其他市區(qū)增長(zhǎng)快速。全省網(wǎng)上賣家逾16萬(wàn)戶，活躍賣家逾12萬(wàn)戶，西安市占49%，其他各市賣家數(shù)量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。寶雞市300多家商戶共實(shí)現(xiàn)銷售額5200萬(wàn)元，咸陽(yáng)市僅武功縣即實(shí)現(xiàn)銷售額4100萬(wàn)元。而全省網(wǎng)上買家逾1200萬(wàn)戶，活躍買家逾900萬(wàn)戶，西安市買家數(shù)和交易金額均占全省總量70%左右。

陜西省網(wǎng)上商戶的交易品類和市場(chǎng)分布基本未變。以交易額計(jì)，陜西省賣家銷售品類主要為手機(jī)、特色農(nóng)產(chǎn)品、平板電腦、錢包卡套等，地方特色農(nóng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)較快，主要品類為棗類、蘋果、鮮花、茶葉、干果等。網(wǎng)銷市場(chǎng)本省占20%，省外市場(chǎng)中，北上廣江浙魯?shù)劝l(fā)達(dá)地區(qū)占線上總銷量的40%。陜西省網(wǎng)上買家購(gòu)買品類主要為數(shù)碼、服飾、百貨、母嬰、奶粉、美妝類商品，商品主要來(lái)自省外，北上廣江浙等省份占比超過(guò)80%。

一大批企業(yè)刷新網(wǎng)上日銷售紀(jì)錄?！半p11”當(dāng)天，陜西美農(nóng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司網(wǎng)上零售額2450萬(wàn)元，寶雞岐山百年美陽(yáng)民俗食品有限公司僅搟面皮一項(xiàng)就達(dá)350萬(wàn)元。陜西省的自有平臺(tái)楊凌羅文網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（青團(tuán)網(wǎng)）銷售200萬(wàn)，山陽(yáng)縣逛集網(wǎng)電商公司銷售264萬(wàn)元。跨境電子商務(wù)方面，陜西森弗高科實(shí)業(yè)有限公司當(dāng)天線上出口訂單貨值160萬(wàn)元。

商戶主要應(yīng)用平臺(tái)和采購(gòu)品類相對(duì)集中。陜西省商戶應(yīng)用平臺(tái)主要是淘寶天貓、京東商城、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜、一號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等?！半p11”期間，消費(fèi)者對(duì)打折商品最感興趣，對(duì)服飾、數(shù)碼、母嬰、百貨、美妝類商品最為關(guān)注，約一半多消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)移動(dòng)端完成下單、支付。當(dāng)?shù)刈杂衅脚_(tái)的采購(gòu)，主要集中在生鮮果品和生活服務(wù)類的購(gòu)買。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)激增。阿里的村淘項(xiàng)目效果顯現(xiàn)，全省村點(diǎn)購(gòu)買量激增。扶風(fēng)縣和禮泉縣的農(nóng)村淘寶服務(wù)點(diǎn)充分調(diào)動(dòng)了農(nóng)村的購(gòu)買力，使這兩縣服務(wù)點(diǎn)所在的村成為陜西省購(gòu)買前十的“土豪村”。京東渠道下沉取得豐碩成果，訂單量增長(zhǎng)1倍以上。陜西省的53個(gè)京東幫、6000多推廣員銷量增長(zhǎng)很快，充分激發(fā)了農(nóng)村家電市場(chǎng)的潛力。

業(yè)內(nèi)人士同時(shí)指出，陜西省網(wǎng)上銷售主體和交易規(guī)模仍較小。陜西線上商戶數(shù)量規(guī)模相對(duì)不大，參與“雙11”促銷的商戶比例仍不高，全省淘寶交易總額僅占全國(guó)總量的2%，網(wǎng)上銷售、購(gòu)買金額之比達(dá)1:2.28，逆差大幅回落。另外，陜西網(wǎng)上商戶購(gòu)銷商品仍以外地產(chǎn)品為主，地產(chǎn)品尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品銷量雖然增長(zhǎng)較快，但在陜西賣家總銷量中所占比例不到20%。品類單一、缺少品牌已成為陜西省調(diào)整銷售地產(chǎn)品、推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展面臨的迫切問(wèn)題。（記者 崔春華）

（編輯 張玲玲）